Впервые для специалистов розничной торговли написана уникальная книга по эффективному ценообразованию В ней приводятся основные методы и приемы управления ценами, анализируются экономическая обоснованность и ащыюопоследствия выбора различных вариантов ценовой политики, рассматриваются принципы координации ценообразования с остальными элементами маркетинга Материал книги иллюстрируется подробными бизнес-кейсами, которые наглядно представляют рациональные способы решения специфибйгзыческих задач ценообразования, возникающих при организации розничной торговли Книга предназначена для сотрудников маркетинговых и экономических служб ритейловых фирм, а также студентов экономических и бизнес-специальностей вузов, слушателей бизнес-школ и курсов повышения квалификации Авторы Игорь Липсиц Ольга Рязанова.